En el marketing actual es determinante la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones rentables en un entorno de alta tecnología, en constante cambio y global. por ello, hay que conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar la mejor decisión sobre qué mercados deba atender la organización, y desarrollar en consecuencia una propuesta de valor para atraer y satisfacer a los consumidores meta. Si la organización hace esto de forma correcta, cosechará las recompensas, en términos de cuota de mercado, utilidades y capital de cliente.
Esta decimoprimera edición de Fundamentos de marketing ofrece las mejores técnicas y herramientas para impulsar una estrategia de marketing que genere valor para el cliente y al mismo tiempo supere las metas de la empresa. Con un enfoque dinámico y actual, este libro logra un equilibrio eficaz entre la profundidad en el tratamiento de los temas y la facilidad para comprenderlos. Con un estilo de escritura claro y un texto lleno de ejemplos e ilustraciones de la vida real, incluso los temas más avanzados y difíciles son accesibles.
Definición de marketing y del proceso de marketing. Comprensión del mercado y de los clientes. Diseño de una estrategia eficaz y una mezcla de marketing orientada hacia el cliente. Extensión del marketing.
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