Plan de Estudios
Módulo 1: El Mercado de la moda y las tendencias Se hará una introducción al mundo de la moda, el estilo y el diseño. Como influyen los factores económicos, sociales, culturales y políticos en el sector. Así mismo se trabajará sobre el concepto y funcionamiento de las tendencias del mercado, como se predicen, su ciclo de vida y como son adoptadas por el consumidor. Las Principales ciudades que marcan tendencia, versus la calle como principal fuente de tendencias.
Módulo 2: Empresas de moda Estructuración de una empresa de moda. Cultura corporativa, identidad, imagen. Mapa de públicos. Departamentos que interactúan con el diseñador de moda. La función del buyer dentro de una empresa de moda. Diferencias entre modelo de negocio tradicional y Fast Fashion.
Módulo 3: Marketing Marketing: Necesidad, deseo, demanda y oferta. Mercados. La Investigación de marketing. Micro y macro entorno. Las 4 C del marketing. La estrategia de marketing. Investigación y análisis de la competencia. FODA. Alianzas estratégicas. TP 1: Elegir una empresa/ emprendimiento de moda local. Determinar la misión, visión. Historia de la empresa y cartera de productos. Plantear en que ciclo de vida se encuentra la marca. Aplicar las variables de segmentación. Identificar segmento de mercado. Desarrollar el FODA, las 4 c del marketing. Proponer una alianza con una empresa de la misma industria u otro sector. Fundamentar.
Módulo 4: Segmentación de mercado y Posicionamiento. Segmentación de mercado y las variables de segmentación. Investigación de mercado. Métodos de estudio de mercado. Creación del perfil del cliente. Captura y construcción del valor de los clientes. Incremento de la participación del cliente. Evidencia Física. Posicionamiento. La diferenciación. La ventaja competitiva. Propuesta única de venta. Reposicionamiento de marca. Identificación de posibles ventajas competitivas.
Módulo 5: La Comunicación y prensa en la moda. Se abordará la importancia de trabajar sobre las comunicaciones Integradas, como elemento clave de diferenciación de marca. Técnicas tradicionales de comunicación en Moda: Publicidad, promoción, relaciones públicas, eventos, prensa, merchandising. Las nuevas tecnologías como medios de comunicación.
Módulo 6: TP - PRÁCTICA FINAL: A la misma empresa seleccionada realizarle: las variables de segmentación. Identificar el segmento de mercado al que apunta. Desarrollar el FODA y las 4 P del marketing. Recomendar el establecimiento de una alianza, con una empresa de la misma industria u otro sector. Fundamentar. Plantear una estrategia de comunicación general e integral, la cual debe contemplar al menos una técnica tradicional, medios de prensa y las redes sociales. Justificar.
Metodología: El cursado se realiza totalmente a distancia, sin encuentros presenciales, a través del aula virtual EaD-UCEL, accediendo con usuario y clave, la cual se recibe por mail el día de inicio. El aula virtual está abierta las 24 hs, todos los días mientras dure el cursado. Semanalmente se cursa cada tema del programa el cual consta de contenidos teórico-prácticos y actividades a desarrollar.
Certificación: El certificado es emitido en formato digital y será enviado al alumno por correo electrónico
